陈尧咨说：“我又没强迫他买，马是他自己看中的，这哪里是骗他？”
父亲又问：“那你为什么不告诉他这是匹烈马呢？”
陈尧咨嘟囔着说：“马就站在那里，他已经考察了很久，可是并没有看出这马性子烈，这可不怪我。”
父亲接着说：“你手下那么多驯马的高手都管不好那匹马，一个到处流动的商人怎么能养得了它？而且这样一匹烈马怎么能用来运货呢？运输途中出了事故会使得商人财物尽失。你不把事情告诉他，这不明摆着是在欺骗人家吗？”
陈尧咨听后羞愧地说：“我知道是我做错了，我这就去把买马的商人找回来。”于是陈尧咨亲自找到那个买马的商人，说明了原因，把钱退给了买马的人，自己把马牵了回来，一直养到老死。
虞孚卖假漆
明人刘伯温在《郁离子》中记载这样一则寓言：越国有个叫虞孚的人，他种的漆树得了数百斛漆。虞孚为了多赚钱，把漆树叶子也煮出汁来，连同漆一起带到吴国去卖。吴国有位商人看到虞孚的漆成色十分纯正，就全部买下，约定明天提货。当天夜里，虞孚把漆树叶的汁全部掺在漆中。第二天，商人看到装漆桶的封条已经动过，不觉起了疑心，便决定过20天以后提货。20天后，掺了树叶汁的漆全部变了质，结果一坛也不能成交，虞孚就此在吴国沦为乞丐。
虞孚卖漆掺杂作假，以假乱真，自以为得计，其实是做了一件大蠢事。因为他不仅把好端端的漆给破坏了，丧失了自己的财富，更可怕的是他失去了做人的信用，败坏了自己的名声，成了人们茶余饭后议论的笑柄。
当代镜鉴：产品质量是生意能否长久的试金石
商人经商图利，无可厚非。但是决不能用这种见不得光的手段赚昧心钱。俗话说“诚招天下客，誉从信中来。”一些黑心商虽能骗人一时，但不能骗人一世，骗人把戏一旦被顾客戳穿，便会毁誉砸牌，名声狼藉。做人也罢，经商也罢，都应以诚为本，取信于顾客，昧心钱是赚不得的。
有一个出售马鞭的人，颇有心机，他所出售的马鞭质量并不好，但装饰却颇为华丽。本来只值四五十钱的鞭子，别人问价，他必定要价四五万。如果客人还价五十，他就装作笑弯了腰；如果还价五百，他就假装生气；还价五千，他就装作大发雷霆；反正必须要以五万的价钱出售才行。
有一次，一个糊涂的富家子弟听信鞭商的花言巧语，花五万钱买了一条，逢人便拿鞭子炫耀。可当马不听使唤时，他挥鞭使劲抽打，鞭子断裂开来，才知道美丽的外表里面却是腐朽了的木棍，而不是鞭商所吹嘘的用南山的木料制成。
要不是这个纨绔子弟爱慕虚荣，糊涂透顶，不把这事放在心上，换做一般人去找鞭商理论，这个鞭商必然丢尽脸面，无法再在集市上立足，最终丢掉自己的饭碗。
商人应该堂堂正正地赚钱，如果唯利是图，鼠目寸光，以次充好来坑害顾客，那么便无法在市场中站稳脚跟。
美国亨利食品加工公司总经理亨利·霍金士在最初经营食品加工业时，美国还没有出台规范食品加工的相关法律，一些食品公司在加工食品时会放一些添加剂。对此，霍金士坚决反对。他认为赚钱要赚得光明正大，不能赚那些黑心钱，不能为了赚钱而损害顾客的利益，危害顾客的健康。他曾说：“供应消费者优良的食品是我们的天职，一定要保证食品的质量。”并且他要求所有职员抱着“这些食品是我们吃”的态度去工作。
霍金士执拗地坚持原则，为此一些同行对他很不满意。但他坚持自己的立场。他坚持产品要有纯正的质地，如果要在食品中添加辅料，就要经过专家证明，对人体无害才投入。
实验证明防腐剂对人有害。霍金士在看到这个报告后很震惊，因为食品公司生产的食品中都添加了防腐剂。
他要将这份实验报告公布于世，有人提醒他要仔细考虑一下，因为这会在食品界引起一场轩然大波，公司很可能会被同行斥责和排斥。再说，食品中添加防腐剂已成为了食品加工业的生产模式，防腐剂能延长食品的保存期，如果放弃防腐剂，食品业将面临如何使食品贮存时间更长的问题。
霍金士不顾自己可能会受到的损失，而将报告公布于世。霍金士认为，我们既然知道了真相，就不能对公众隐瞒。不管后果如何，我有责任马上告诉消费者。
霍金士此举保护了消费者的权益，但却为自己招来了麻烦，同行们为了保护自己的利益，毁谤霍金士为“荒谬至极，别有用心”的人。他们联合排挤霍金士，想让霍金士破产。他们的举动让霍金士公司陷入了困境：产品销售量减少，市场份额被抢占。