就我个人而言，电子游戏大体可分为两种：单机与联机。今天我们讨论的主要是联机。而联机又可分为两大类：剧情与社交。当然现在更多地是两者结合在一起，只是侧重有区别罢了。而剧情偏RPG（角色扮演游戏，强调养成、代入），社交偏互动（回归游戏者本人圈子）。下面将以实例说明。
之所以选择王者荣耀来解释，是因为它无疑是一个成功融合了RPG与社交的MOBA（塔防类手游），它的影子，某种程度辐射着所有游戏。
首先呢，王者荣耀容易让人产生代入感。
如果你曾玩过这个游戏，肯定有过萌新时的瑟瑟发抖，中阶时的为四杀五杀而激动，高级时被队友气到想骂。当刷满活跃度开宝箱已经成为自觉，绝版皮肤一出一定要到手，活动道具能攒就不漏时，我们可以说这种玩家中了“农药”的毒了。
确实，就像当初同为双子星的阴阳师一出来的惊艳，王者荣耀的英雄建模非常精美，并且在一直改进。这点催生了次元圈里的很多看点，COS啦，YY啦，同人啦，美术功不可没。其次，是历史人物及技能的联动，选择大家耳熟能详的后羿、李白、关羽等等，要比拳头LOL的一堆英译汉英雄亲切得多，也有更多槽点。当然，游戏的背景也从阴暗转到明亮的青青草原，这点也是吸引了大量小学生的原因之一（雾）。
在上面解释了让人产生代入感的原因之后，让我们来看看王者荣耀的用户是如何以星火燎原之速遍及全国的。
说到王者荣耀，就不得不提它在网游界的爸爸——英雄联盟。
很多新入坑的只知王者，不知英雄。从大体来看，王者荣耀与英雄联盟吸引玩家的原理是一致的。
英雄联盟作为一个里程碑式的塔防游戏，成为DOTA（多人在线竞技）时代的一股清流。它的创新在于提供了大量的可操作人物、极丰富的技能组合……以及团队协作。
有点网龄的网游玩家都知道，传统的网游，像传奇，都是数值上的碰撞，攻击高血厚就一定赢，什么暴击中毒就是开发商给你增加点业余乐趣而已，大几率（就像硬币抛多了正反各占一半）还不是一样。即使在端游里，像诛仙、天龙，技能和人物都够多了，组队刷BOSS还是要看你的数值，某种意义上，像《全职高手》里那样的花招（类似于石头打飞机）并不存在。
如果你想体验胜利的快感，好，除了肝（就是拼命刷怪，赚钱），就是充值，时间一长玩家难免无趣（没钱的总被欺负看不到希望而流失，氪金玩家没有下层对比后也会退出）。而阴阳师把两者平衡了，所以现在不痛不痒，从一开始的吸引大量玩家到只留下死忠粉，它的手段也就如此了，比上面网游好一点（个人想法）。
而这时候一个名词应运而生：微操。
简而言之，微操就是可以通过反应速度来弥补装备或其他方面的不足。
举个栗子，都是一级出泉水，还有人挂机，韩跳跳蹲在对面蓝爸爸草丛里，敌方打野快要成功时，一个位移进去惩戒，反野成功，恶心了对面一把。然后一路带节奏，疯狂偷塔，偷水晶（不懂请搜索梦泪视频），最后victory那一刻，玩家会获得极大的胜利快感。类似的还有丝血反杀，四杀五杀等，都是考验微操。
但在出现“微操”这个击破了传统网游时代的简单点击操作的同时，一个将“组队”升格到更高境界的“团队”也出现了。
团队的精髓在于战术的多样化，通俗的说，就是“套路”。大家可能听说过大乔和钟馗的神组合：钟馗勾人，大乔送回家，被钩中的就和钟馗一起洗温泉浴了，达到秒杀。不过更多会出现在队友口中的是“来个坦克”，以及……萌新时的秒选后羿，不过在高端局，这些基本不会出现。总之，胜败不再由冷冰冰的数据决定，“没有垃圾的英雄，只有垃圾的玩家”，玩家感觉自己就是个魔术师或英雄，也愿意为此奋战。
反观传统网游时代，医生只能老老实实加血，辅助就该站在一旁加防加攻击。想要战术？还是有一两个。要更多？Sorry，游戏的设计会杜绝这种可能。如果要让你一个低级玩家像君莫笑那样凭借微操和战术，去打爆充值了大量钱的高级土豪玩家，还有谁愿意充钱，游戏凭什么活下去？
所以，我要划重点了：凭借微操和战术留住人后，王者荣耀的捞金点，是社交！
咳咳，不得不说社交其实也是王者荣耀的用户来源，即吸引力。有人说过一句话：只要腾讯愿意，随时可以捧红一部游戏到王者荣耀那种程度。这是什么概念？在微信和QQ普及的年代，社交软件巨头无疑垄断了社交圈子广告权。就像每天吃饭时看见桌子上印刷的什么兼职外卖广告，即使不去，看久了也会记住。何况身边人都在关注，甚至邀请你一起玩时，还有多少人能不去尝试？
尝试的后果就是——一入侯门深似海，从此空闲是王者。
凭社交和美术吸引了人，凭微操和战术主导胜利这种对平民玩家的友好态度留下了人，那么如何圈钱呢？
圈者，圆也，最终还是要回到起点——社交。
我们先来解释一个名词“开黑”：与好友一起组队。
很多人入坑是因为朋友或同学邀请，这些人之间往往有较深感情，所以如果有机会一起组队玩耍会相当乐意。所以也是现在同学聚会一起开黑成例行活动的原因之一，某种程度上，零零后一起玩王者荣耀类似于九零后的丢沙包放风筝。
另一方面，玩家为了赢得朋友的认可，会有意去达成某种成就，比如四杀五杀，或者拥有漂亮的皮肤，这种炫耀心理，会催生玩家去通过对战提升操作，以及……氪金。
不得不说天美还是套路满满的，有很多方法去让人投入更多精力与钱，什么出新英雄前金币礼包抽SNK限定英雄啦，什么这把跪了新英雄很强大哦趁被削前买了上分吧，什么冷门英雄重做牛逼了买买买，拥有武则天倍儿有面子哦还不充值，这个皮肤又是限定好漂亮我要送给女朋友……
不管怎样，这些与战术和微操无关的社交行为，可以概括成一个词：要面子。
正是面子（外）和感情（内）的结合，让玩家有了长久玩下去的动力和氪金理由。
因为玩家很可能达成一个错误的逻辑：我越有面子，朋友和我的感情就会越好。
所以还有代打段位，带上分的出现。
好，咱不扯远。
谈谈王者荣耀的用户组成吧。
大多数是传说中的……小学生。
当然，真正的小学生也许比你想破口大骂的游戏中的“小学生”厉害得多，同时，也多得多。
据统计，王者荣耀有两亿注册玩家，5000万活跃玩家，57%玩家是小学生，平均七个人就有一个玩王者荣耀，十四个人就有一个小学生玩家。
那么，除了社交和美术，还有什么吸引了他们，除了微操和战术，还有什么留住了他们，除了面子和感情，还有什么掏走了他们口袋里的钱？
一个一个来。
一，还有攀比感吸引了他们。
弗洛伊德说，人的任何行为无非有两种冲动：想当英雄的冲动和性冲动。在学生圈子中，技术好的人容易被捧为“大神”，会有很多人围着他想上分，其中就包括女生/男生。无论是想在游戏中大杀四方发泄心中学业压力，还是想获得更多异性关注，自闭症和多动症都被戳中了。所以，当别人被一阵阵欢呼声所包围时，你想不想也能拥有那样得意的笑容呢？
二，还有快速游戏时间留住了他们。
LOL里有一句著名的诗：进可飞身抢人头，退可坐等二十投。说的就是英雄联盟最早也得二十分钟后才能投降，一局游戏通常是一个小时，而在王者荣耀里面，最短只要六分钟即可投降，一局游戏二十分钟左右。
这不但契合了学生们的零碎时间，也契合了相当一部分成人（如上班族）的空暇。那么，缩短每盘游戏时间除了让学生们有时间玩，还有什么好处呢？有的。获得更多满足感。心理学上把游戏称为克服非必要性障碍，而塔防类手游的优势是显而易见的：从付出到收获，只需短短十几分钟。这不仅完爆现实中付出与回报的漫长等待，也完爆了它的前辈LOL。
因为是手游。因为是手游。因为是手游。
设计师也要考虑到手机与电脑的续航能力，人的眼睛适应能力等等。
所以。
三，还有手机掏走了他们口袋里的钱。
试想，家长会轻易告诉孩子银行卡密码吗？就算有，银行号还不一定记得下呢。所以，作为电脑端的LOL，搜刮的money大多是青年们这些有一定经济能力的。
但是手机，家长大概会很乐意输入密码，顺便来个“记住密码”，自动登录什么的最常见了。So,微信就是这样被一点点掏空的。君不见少年充值父母存款两万多，打上官司也无法追回，防沉迷更是形同虚设，手机大多本来是身为成人的父母们的。
当然还有人说花电子现金和钞票肉痛的感觉不一样，这个就见仁见智了，毕竟学生理财观念和成人不同。
“手游”成为游戏吸金大池已是大势所趋。
那么，分析到这里也该差不多给出个结论了。
游戏的套路：吸人——留人——捞钱。
玩家的心理：被社交和美术吸引——被游戏的可玩性留住——被面子和冲动捞钱。
大概所有游戏和玩家都或多或少如此。
以上，是本人的一点粗陋之谈，文中涉及游戏、公司等，均无益贬低或冒犯。
另，本人铂金快钻石段位（所以有一定资格来评说），已弃坑（回不回来看缘分），弃坑前发一些心得，以供欲入坑者参考，心里有个底，不至于被坑时骂游戏。
这不是一篇学术论文，所以……别抱着太严谨的态度就行啦。
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